АРМИИ И МОТИВЫ |
 |
 |
| Имя |
Аргумент |
Арсенал |
Имя |
Аргумент |
Арсенал |
Климанова
Евгения
(Омск) |
С помощью Креатива можно выделиться
С помощью Креатива можно заявиться
С помощью Креатива можно проявиться
С помощью Креатива можно заинтересовать
С помощью Креатива можно включить в процесс |
5 |
Сулкина
Евгения
(Москва) |
На одних идеях далеко не уедешь! |
1 |
Бережнева
Марина
(Новосибирск-
Донецк) |
1. Сегодня уже не те голодные времена, когда можно было заманить покупателя подарками, и прочей мишурой. Сейчас потребитель помимо хлеба жаждет зрелищ! Так дадим ему зрелищ. Акция должна "вздёргивать", не оставлять равнодушным. Главное - эмоции, недоумение, юмор, восторг! Креатив акции создаёт эмоциональную "упаковку" товару - это главная задача.
2. Любая, самая технологичная технология когда-то была креативом
3. Креатив может быть самоценностью, даже в отрыве от технологии, а вот технология обязана налагаться на креатив. Как бывает, когда забывают креатив при наличии технологии - все видят - расплодилась масса акций-близняшек, никто не помнит, по какому поводу была дегустация с семплингом вчера в соседнем супермаркете
4. Исполнители работают охотнее, с огоньком, если вовлечены не в конвеерное производство, а в СПЕКТАКЛЬ.. |
4 |
Ширяев
Вадим
(Москва) |
Правильно выстроенные процессы предопределяют результаты… |
1 |
Нефедова
Олеся
(Москва) |
Креатив и технологии необходимо использовать в синергии.
Например, НЛП-практика делает успешными многие BTL-компании. Это и инструмент, и новая технология, и креатив. |
1 |
Нефедова
Олеся
(Москва) |
Креатив и технологии необходимо использовать в синергии.
Например, НЛП-практика делает успешными многие BTL-компании. Это и инструмент, и новая технология, и креатив. |
1 |
Кучеренко
Оксана
(Москва) |
Провокационный маркетинг, WOM, FLASH MOB, АРОМА маркетинг, SEXvertising … Спрашиваете, что дальше!?
Новое восприятие и новое отношение… Отрицание переходящее в восторг… Удивление переходящее в запись на «подкорку»… Взрывной эффект! |
1 |
Гирин
Максим
(Москва) |
Технологии позволяют управлять мероприятием |
1 |
Ефимова
Анна
(Москва) |
Креатив - это всегда что-то новое, взрывное, неожиданное, и как следствие, притягивающее к себе множество людей, но без Технологий не обойтись. Во всем должен быть четкий план действий. |
1 |
|
|
|
Пилькова
Анастасия
(Москва) |
я за креативные ТЕХНОЛОГИИ!!! Если все логически выстроено и тщательно выверено, значит есть место креативу! |
1 |
|
|
|
Головченко
Зоя
(Москва) |
Креатив более гибок ко всяким изменениям, и именно Креатив движет прогресс. |
1 |
Теплинская
Наталья
(Ростов-
на-Дону) |
именно от Технологий должны отталкиваться
креативные решения. Системный подход к организации мероприятия-
признак профессионализма. В противном случае, нужно быть готовыми
к тому, что промо-акция,презентация или корпоративный праздник,
пойдет совсем не так, как предполагалось по сценарию.
А это значит отсутствие нужного эффекта, впустую потраченные
деньги и недовольство клиента. |
1 |
|
|
|
Усманова
Надежда
(Москва) |
Вы можете построить здание, не владея технологиями? Сколько оно простоит? И простоит ли вообще?
Но что вы построите, если не будете подходить к проекту творчески? Сарай, склад, малогабаритную «панельку»?
Помните, как в «Иронии судьбы», главный герой, Женя, путает даже не просто дома – города.
Поэтому – креатив. НО на прочном фундаменте технологий. |
1 |
Кухта
Васелина
(Москва) |
Все очень просто! Убеждена, что другого пути развития, кроме "креативного" в современной BTL-индустрии просто нет - стандартные акции уже не работают.
Так что если хочешь быть успешным в этом бизнесе, ты просто ОБЯЗАН постоянно создавать не стандартные решения. |
1 |
Кузнецов
Дмитрий
(Москва) |
Креатив без технологии крайне опасен
потому что бюджет с большой долей вероятности будет потрачен неэффективно
что мы сейчас к сожалению часто и наблюдаем |
1 |
Агафонова
Мила
(Москва) |
О чем спор? О том, что технологии без креатива - пустое сотрясание воздуха, а креатив без технологий делает это сотрясание в принципе невозможным?
И то и другое (и можно без хлеба!) надо использовать в своей работе. И почему надо жертвовать одним в пользу другого - мне непонятно. Можно креативить сколько угодно, но если нет четкого плана как, что и за чем следует, и что мы хотим получить на выходе - результат будет совсем не тот, что ожидался.
|
1 |
|
|
1 |
Давыдов
Юний
(Москва) |
Я за "КРЕАТИВ", потому что это слово проще выговорить, чем "ТЕХНОЛОГИИ". На целых три буквы меньше и легче! Допустим, в день я вынужден произносить это ключевое слово 50 раз. Значит, за год повторяю его 18 250 раз. Да я же экономлю 54 750 лишних букв! Представляете, сколько у меня в результате дополнительного времени! |
1 |
|
|
|
Попова
Татьяна
(Киев) |
Я, безусловно, "за" креатив при грамотной и продуманной механике |
1 |
|
|
|
Ребедайло
Мария
(Москва) |
Потребители становятся более осведомленными, начинают так или иначе разбираться в технологиях. Интересное предложение, донесенное до сознания потребителя посредством прямой рекламы, может потерять несколько пунктов только за счет того, что потребитель знает: это – реклама, мне хотят что-то продать, что-то навязать. Негатив к самой технологии (в большей степени это касается рекламы на ТВ и радио) проецируется на коммерческое предложение компании | | Барабанов
Сергей
(РА "Процессор", Н.Новгород) | Позитив можно получить от креатива, в то же время урожай собирается технологией. Креатив - это вершина айсберга. Основная часть - это технологии. Без основы вершины нет. | |
Анна
РА "CITY-A" |
Креатив работает всегда!!! А технологии часто недостигаю поставленных целей. | |
| | |
Лилия
Заварухина
(Москва) |
Креатив подчеркивает уникальность ЦА! | |
| | |
Алексей
Сухенко
(Москва) |
Креатив - тяжелая артиллерия | |
| | |
АРМИИ |
Дина Шелепина ("ABBYY Russia")
Анжелика Юдина (РА "Приоритет")
Фелекс Верб ("Индустрия рекламы")
Алексей Анисимов (Издательство "Альпина Бизнес групп")
Павел Дедков ("Talan Group", Киев)
Максим Ивашин (РА "Новый Берег")
Андрей Канепитис ("АРТ-Виттекс")
Вячеслав Карпов ("Рекламный картель")
Владимир Киселев (Молодежный канал "02TV")
Инна Климашева ("Перекресток")
Ирина Кожешкрут ("Нэттрэйдер")
Вера Кузьмина ("ABBYY Russia")
Дмитрий Кулагин ("Алкомаркетинг")
Елена Кушнерева ("Приоритет")
Олег Лозовой ("BTL creative boutique")
Юлия Максимович РА "Альбион"
Валерий Мифодовский ("Plastic Media")
Любовь Неповинных (РА "Промо S")
Софья Нестеренко (ОСАО "Ингосстрах")
Татьяна Осотова (ЗАО "ФИНАМ")
Дмитрий Панов (Медиа-группа "Пилот")
Ольга Подсытник (ЦП "Процессор")
Анна Попова (РА "PR Эксперт")
Андрей Пугин (АНО "Международный институт рекламы")
Елена Романенко ("ABBYY Russia")
Екатерина Семиглазова (Издательство "Альпина Бизнес групп")
Ольга Смирнова (АМР "57 параллель")
Инга Соловей ("Лидер Тим")
Людмила Тарасова ("Кухнистрой")
Мария Тинкова ("O'Grae")
Андрей Царев ("Авеста Дизайн Студио")
Людмила Четина ("Позитив Лайн")
Вера Чуркова (РА "РУНА")
Мария Старкова (АМК "Радуга Плюс")
Елена Белова (РА ЦП "Процессор")
Хакимова Ольга (РА "Рембрэнд")
Смирнов Максим (РА "Дрим Про")
Анатолий Любин (РА "Брэнд")
Гульнара Гарайшина (РА "Promotion group")
Любовь Неповинных (РА "Promo-S")
Елена Заковырина (РА Рекламный холдинг "I.B.G.")
Светлана Макиенко (РА Томский центр содействия)
Наталья Тимкина (Р.А. Yes group)
Ольга Антонова ("ВЕТЭРРА")
Александр Базанов ("Рекламодатель")
Игорь Балыкин ("Y&R Group Company")
Елена Бокова ("Bunge CIS LLC, Бунге СНГ")
Марина Вагнер ("Y&R Group Company")
Наталья Васькова ("Роллтон")
Екатерина Вовченко (РА "Приоритет")
Марат Газизуллин (РП "Технологии")
Сергей Горельников ("ManGo") |
| |
Яна Евдокимова ("3M Russia")
Никита Зверев ("ЛОКО-БАНК")
Анатолий Киселев ("Пятерочка")
Кирилл Киселев
Евгения Климанова (МА "Делфи")
Ольга Кочетова (РА "Контур-Класс")
Екатерина Крохоняткина (ЦП "Процессор")
Елена Кузакова (РА "Movie Agency")
Светлана Курышкина (Йокшар-Олинский мясокомбинат)
Людмила Лебедева (АМК «Лариса»)
Игорь Манн ("АРКТЕЛ")
Вера Маркина ("Приоритет")
Елена Мереминская ("Antaris Ltd - Moscow")
Алексей Михалев ("Форт")
Валентина Мозговая (Гильдия маркетологов)
Ирина Моисеева (РА "Профиль")
Евгений Нигей РА ("Мегатавр")
Валерий Никишин (ИД Гребенникова)
Татьяна Попова ("Спортмастер - Украина")
Ирина Савранская ("Интероптика")
Ольга Сагинова ("Магистратура")
Марина Синило ("ABBYY Russia")
Андрей Соловей ("Маркетинг Лидер Групп")
Наталья Анисимова ("BTL-magazine")
Артем Сучков ("Эльдорадо")
Наталья Теплинская ("РА "Альбион"")
Анастасия Ушакова (Независимый консультант)
Сусанна Цибина ("Астра Пейдж")
Юлия Чулкова ("Останкино")
Айрат Шафигуллин (РА «НЕРО»)
Наталья Шмарова ("Bunge CIS LLC, Бунге СНГ")
Марина Шувалова ("Астра Пейдж")
Наталья Рыбальченко (РА "Мегатавр")
Татьяна Матвиенко (РА "Феррата")
Галина Котовская (РА Галины Котовской)
Денис Белкин (РА "MS Promotion")
Владислав Корнеев (РА "МВА")
Алексей Алексеев (РА "Голос Медиа")
Дмитрий Пантин (РА "Реальная реклама")
Елена Астахова (Р.А. Эквилон)
Татьяна Медведева (Р.А.Анклав - реклама)
Елена Белова (ЦП "Процессор")
Денис Бычков (РА "Movie Agency")
Юлия Воробьева (ЮниМилк)
Сергей Гевлич (Сотовый медиа сервис)
Максим Гирин ("BTLSTUDY")
Валентина Головина ("Пеликан-авто")
Анастасия Грушецкая (ОСАО "Ингосстрах")
Любовь Даниленко (Московский институт экономики, менеджмента и права)
Елена Дегтярёва ("Интерспорт России")
Анна Денисова ("Пятерочка")
Самвел Дохолян (Московский институт экономики, менеджмента и права)
| | |
МОТИВЫ |
|
Когда освоены все технологии, остается только совершенствовать креатив. | | | Технологии помогают объяснить заказчику необходимость акций. | |
|
Креативному использованию технологий - ДА! | | | Порядок во всем - это аргумент! | |
|
За технологичный креатив! | | | Технологии позволяют экономить бюджет и делают мероприятия, акции эффективными, измеримыми. | |
|
Креатив - мгновенный результат! | | | Креатив - это и есть технология! А точнее, одна из технологий, которая в единстве с другими и ведет к нужному результату! | |
|
Эффект совершенства технологии постоянно снижается, а от использования новых креативных идей, как правило, нет (во всяком случае, медленнее). | | | Технологии - стремление к долгосрочному сотрудничеству! | |
|
Эффект совершенства технологии постоянно снижается, а от использования новых креативных идей, как правило, нет (во всяком случае, медленнее). | | | Креатив - это супер! Но технологии важнее! | |
| Только технологичный креатив!
| | | Система (технологии) строит бизнес. | |
| Творчество - УРА!
| | | Технологии и креатив - составляющие крутого успеха! | |
| Без креативного мышления нет развития фирм, компаний
| | | Технологии - путь к достойным инновациям. | |
| Без креатива все мышиная возня
| | | Технология позволяет тиражировать решения. | |
| Креатив - это отличие
| | | Технологии обеспечивают увязку и сонаправленность действий и разных инструментов BTL (промо, мерчендайзинга, event, и др.) и системы распределения ( продажи, логистика). | |
| К любой работе должен быть творческий подход
| | | Проводя масштабную акцию, невозможно обойтись без четко слаженного механизма! То есть технологий! | |
| Я за креатив, потому что он бывает супер эффективен при min затратах
| | | Владение технологиями сокращает время, которое тратится на придумывание креативных идей! | |
| Поиск путей отличиться от конкурентов
| | | Технологии дают прибыль, так как самый платежеспособный клиент в возрасте от 25 и выше. Этот сегмент привлекают Технологии, а не креатив! | |
| Креатив рулит! (при грамотном использовании технологий)!
| | | Эффективную технологию можно разработать, а креатив по технологии невозможен - повторяются неэффективные решения. | |
| Креатив разрушает стереотип -> главный стимул прогресса
| | | Технологии - forever! | |
| Нестандартность - запоминание! При выборе товара - выбор в пользу запоминания
| | | Креатив обманывает! Технология даёт результаты!!! | |
| Технология не способствует развитию идей
| | | Креатив нетехнологичен.Технология - самодостаточна! | |
| Креатив - это энергия (фундамент) на основе которой выстраиваются технологии, создается продукт
| | | В отличие от технологии, креатив иногда стреляет в обратную сторону! | |
| Если убрать верхушку айсберга (креатифф) то технологию никто не увидит
| | | Технология дает долгую "качественную" жизнь Креативу! | |
| Креатив спасет мир и рекламу
| | | Креатив - нестандартностьи уникальность. Технология - качество и выгода для клиентов и Вас! | |
| Креатив первичен, технология -следствие креатива
| | | В процессе развития технологий лежит человеческая лень! Следовательно, технология - это удовлетворение потребностей и человеческой лени! Развитие технологии для "лени"позволит достичь необходимых результатов. | |
| Креативное решение - частичная экономия бюджета
| | | Менталитет России более рационален. | |
| Я за креатив, потому что это глоток свежести среди обычных вещей
| | | Технологию можно передать. | |
| Я за креатив, потому что он окрыляет!!
| | | К высокому качеству менеджемента через технологии! | |
| Креатив - это общение с потребителем, вовлечение в активную коммуникацию
| | | В основе успешного проекта:1. Четкие бизнес-процессы. 2. Контроль на каждом этапе выполнения.3.Отлаженная логистика.4.Професионально подобранные кадры.5. Знание технологий продвижения и выбор наиболее эффективных из них.6.Применение инновационных продуктов, оптимизация бизнес-процессов.7.Хороший бриф - залог успеха акции.9.Знаниеэтапов работы с клиентом и этапов разработки компании. Оптимизация веедт к росту прибыли, но не к росту удовольствия о бизнеса :-( | |
| Креатив не убьешь бюджетом
| | | Технологии позволяют оптимизировать и систематизировать процесс, делают его более масштабным. | |
| Возможность реализовать любые проекты и желания клиентов
| | | Технология - это возможность правильного грамотного достижения поставленных целей. | |
| Технологии у всех одинаковы, креатив - единственное, что выделяет тебя среди конкурентов
| | | В России не умеют креативить "на заказ", учитывать цели компании - заказчика. В основе креативности в России лежит вдохновение, желание или нежелание работать по данному проекту. Все стремятся оставить след в современной прогрессивной творческой среде, забывая, что основная масса потребителей диаметрально противоположно по мышлению рекламным "деятелям". | |
| Идея - первична, а затем технология
| | | Технологии ведут к цели! | |
| Креатив надолго остается в памяти консъюмера, оставляя яркий след
| | | Пошаговая стратегия - это супер! | |
| Креативное решение - высокий процент эффективности
| | | Технологии позволяют из широкого русла креатива сделать узконаправленную мощную струю! | |
| Технология устанавливает правила, создавая этим ограничения, а креатив эти ограничения снимает, открывая путь к новым решениям
| | | Технология дает возможность планирования.Измеряемосит и возможность сравнения ROI - позволяет решить общие задачи компании. | |
| Креатив создает у человека настроение. Грамотный креатив побуждает в человеке желание, которое заставляет его совершить действие (т.е. покупку)
| | | Технологии позволяют достичь максимального результата при минимальных затратах. | |
| Прямой контакт с потребителем. Люди - это здорово!
| | | Технологии позволяют прогнозировать результат. | |
| Креатив - то, что формирует различия! 1 технология + 1 креатив =два бренда. 1 технология на 100 креативных идей = 100 брендов
| | | Если давать "рулить" только креативным агентствам, то получаем в итоге Поросёнка Пятачка в рекламе MediaMarket. Это ужасно! | |
| Я за креатив, потому что это всегда неожиданно.
| | | Креатив эффективен в рамках технологий. | |
| Креатив - всегда первый
| | | Креатив - это самовыражение творческой личности. Технологии помогают выразить идею(креатив) в соответствии с целями компании.Технологии - это фундамент акции, креатив - одна из альтернатив.Технология регулирует направление креатива в соответствии с комуникацией | |
| Креатив - яркий запоминающийся!
| | | Технология = суть. Креатив как форма без технологии нежизнеспособен. | |
| Любая технологичная акция или программа приедается. Только креатив может привлекать внимание долго
| | | Технология - "ледокол" успеха в бизнесе. | |
| Технологии - это скучно, если только постоянно не придумывать все новые технологии и не повторяться при этом. А это уже креатив :)
| | | Креатив создается с помощью технологий! Технологии - сила, сила мысли и действия! | |
| Креатив - это позитив!
| | | Технологии + креатив = результат. Только технологии = результат. Только креатив = ? | |
| Компания развивается благодаря новым продуктам. Это креатив. Технология помогает сделать их более конкурентноспособными.
| | | Технология - вечность! | |
| Креатив создает то, что цепляет потребителя
| | | Технологии позволяют креативу выразиться на 100%. | |
| Любая новая технология зарождается на фоне креативного мышления
| | | Технология всегда нацелена на конечный результат, позволяет добиваться измеримых коммерческих целей компании. Креатив нацелен на процесс, а результат по большей части непредсказуем. | |
| Сам формат проведения BTL BATTLE - это и есть лучшее доказаетльство "КРЕАТИВА"
| | | Технология - мать порядка! | |
| Креатив позволяет снижать затраты
| | | BTL без технологии - что машина без колес! | |
| Сначала что, потом как
| | | Креатив - это эмоции, технологии - рацио. Если у вас стратегические цели, то технологии! | |
| Технологии и креатив не должны иметь аморальных качеств
| | | Технология позволяет четко управлять процессом от А до Я. | |
| Без креатива невозможно добиться "pampering the customer". Человек не робот он точно отреагирует на креатив.
| | | Технологии, алгоритмы создают каркас, а креатив одевает "красивости". | |
| Разрывная пуля. Креатив интереснее, а это означает, что сотрудники компании активнее и с большей охотой включатся в работы по продвижению продукта или услуги. А это (дополнительная мотивация) увеличивает вероятность успешной реализации проекта. (Шустерняк)
| | | Технологии повышают управляемость процессами , затратами, людьми. | |
| Креатив: больший результат за меньшие деньги
| | | В основе успешного креатива всегда лежит технология .Так, в нейминге можно насчитать более 30 технологий создания имен. В основе дизайна также лежит технология | |
| Из десятков лучших технологий лучше та, у которой лучше креатив
| | | Технологии - это путь к снижению рисков. | |
| Если креатив хорош, он становиться технологией
| | | Креатив = самореализация. Технология = результат! | |
| Только яркая идея способна выделиться среди множества и закрепиться в памяти потребителя.
| | | Технологии способствуют долговременному партнерству. | |
| Креативное решение - положительное восприятие услуги/продукта
| | | Креатив без технологий - ничто.Технологии без креатива могут все. | |
| Развитие креатива как правило требует меньших затрат, чем развитие технологий
| | | Креатив - это только составная часть технологий. | |
| За креативную технологию!
| | | Креатив - не превостепенный элемент, это прикладная дисциплина. | |
| Среди массы BTL активностей, привлечь внимание консъюмера можно только с помощью креативной идеи.
| | | Технологии способствуют высокому уровню продаж. Технологии - это тонкий расчет. Четкие, уверенные, проставленные шаги. Креатив - это часть технологий. | |
| Креатив нужен, а то скучно жить
| | | Технология первична.Креатив исходит из возможности технологий, он ограничен.Креатив имеет основной целью эффектность, технология - эффект! | |
| Креатив непобедим! Неистощим!!
| | | Реализация креативных идей возможна лишь при выстроенных качественно технологических процессах. | |
| Креатив позволяет создать эмоциональную связь с потребителем.
| | | Технологии - надежно, прозрачно и очевидно! | |
| Креатив выделяет одного из массы
| | | Креатив путает и вводит в замешательство потребителя! | |
| За единство того и другого, но креативное
| | | Креатив - это часть технологий, только часть. | |
| Под любой креатив можно разработать технологию, не под каждую технологию можно разработать креатив
| | | Креатив может быть дурным. Технологии - залог успеха. | |
| Креатив помогает привлечь большее внимание потребителей
| | | Технологии требуют меньших затрат на продвижение(напр.товара). | |
| Технологии позволяют твердо стоять на ногах, а креатив? Летать. И что интересней зрителю? Таки Red Bull окрыляет!
| | | За технологии - и снижение рисков! | |
| Технология не рождает движение
| | | Технология - 100% попадания, а не 20%. | |
| Будущее за креативом, благодаря идее мы движемся вперед (открытие). Технология - это воплощение креатива
| | | Отличия радуют глаз, а технологии дают возможность жить! | |
| Яркая идея коммуникации может реально поспособствовать оптимизации (сиречь сокращению) медиа-бюджета без потери эффективности
| | | Технологи будущего - это быстрота решения вопроса. Молодое поколение клиентов уже не мыслит своего поведения без "технологических примочек". | |
| Креатив развивает людей обучает клиентов и партнеров и гарантирует customer satisfaction
| | | Чтобы добиться успеха в бизнесе, необходимо держать в поле зрения и развитие технологий. Все очень быстро меняется, и чтобы преуспеть, нужно изучать и применять ВСЕ техничесие достижения человечества. | |
| Технологии могут сформировать "грамотную" (устойчивую) точку зрения. Креатив расширяет возможности видения ( а значит, и способа коммуникации), за узкие "евклидовы" границы
| | | Без технологии нет достойной реализации креатива. | |
| Один снайпер дешевле и точнее одной атомной бомбы
| | | Высокие технологии - это на шаг впереди конкурентов. | |
| Креатив позволяет развивать закосневшее сознание и направить созидательную энергию в правильное русло
| | | Для реализации того же креатива, необходимы соответствующие технологии. | |
| Без хорошей идеи бессмысленны все технологии
| | | BTL без технологии подобны шепоту в толпе фанатов футбола. | |
| Все технологии начинались с идеи
| | | Кто сказал, что креатив в итоге более доступен? Именно технологии позволяют оптимизировать издержки и сделать тот же креатив более доступным. | |
| Возможность зажечь, зацепить, возбудить….
| | | Технология побуждает к покупке!!! | |
| я за креатив потому что он за уникальность и индивидуальность!!!
| | | Идеи можно реализовать на 50 % из числа предложенных, а технологии -100% предложенных. | |
| Креатив - это не помидоры на яблоне вырастить. Без креатива нет маркетинга
| | | Движение - жизнь, технология - движение! | |
| Креатив - это уникальность, неординарность, эксклюзивность. Креатив привлекает и обращает на себя внимание.
| | | Знание технологий работы с клиентом, технологий разработки кампании и выбора наиболее эффективных механик для конкретного продукта и ЦА позволяет сделать проект эффективным и качественным. | |
|
|
| | |
|
